Kantar Ibope Media revela impacto económico y aspiraciones de las madres colombianas
El 50% de las encuestadas indicaron que frecuentemente se solicita su opinión antes de adquirir nuevos productos.
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La considerable influencia económica y de liderazgo que ejercen las madres colombianas en sus hogares y en la economía general del país queda evidenciada en un nuevo estudio publicado por Kantar Ibope Media. El informe TGI (Target Group Index) muestra que, de un 29% de mujeres encuestadas que afirmaron ser madres, el 76% de ellas son hoy las principales contribuyentes económicas en sus familias.
Los resultados del estudio, divulgados en Bogotá en mayo de 2024, muestran que un significativo 79% de las madres expresaron su interés en iniciar sus propios negocios en el futuro. Adicionalmente, 70% de ellas afirmaron ser eficientes en la administración del dinero, lo que refleja su rol crucial en la gestión financiera familiar.
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El estudio también reveló que las madres colombianas son vistas como referentes en decisiones de compra; el 50% de las encuestadas indicaron que frecuentemente se solicita su opinión antes de adquirir nuevos productos. Además, un 80% prefiere objetos de alta calidad, y 73% compra solo cuando es estrictamente necesario.
En cuanto a entretenimiento y medios, 86% de las madres reportaron haber visto televisión lineal en el último mes, y un 89% estuvo expuesto a algún tipo de publicidad exterior. Estos datos resaltan la relevancia de este grupo demográfico en las estrategias de marketing y publicidad.
El informe de Kantar Ibope Media, que incluye datos de 6.840 encuestados extrapolados a más de 21 millones de personas, subraya el papel vital de las madres en la dinámica económica y social de Colombia, destacando su influencia en los patrones de consumo y su potencial emprendedor.
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