Juan Valdez expandirá su presencia en Estados Unidos y Canadá
Juan Valdez llegará a las mesas en Estados Unidos y Canadá gracias a un acuerdo estratégico firmado por Procafecol
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Procafecol, la compañía detrás de la reconocida cadena de cafeterías Juan Valdez, ha firmado un acuerdo estratégico con Green Coffee Company Holdings (GCC) para la venta de café tostado de la marca colombiana en supermercados de Estados Unidos y Canadá. Esta alianza busca fortalecer la presencia de Juan Valdez en Norteamérica y abrir nuevas oportunidades de mercado.
Según Camila Escobar, presidenta de Procafecol, este acuerdo representa una oportunidad inmensa para Juan Valdez en su expansión internacional. Se espera que esta alianza permita a la compañía colombiana alcanzar ventas por 100 millones de dólares para el año 2030, logrando una participación del 25 % en las ventas de café colombiano en Estados Unidos.
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Green Coffee Company es reconocida como el mayor productor de café en Colombia y cuenta con una sólida experiencia en el mercado norteamericano, lo que facilitará la distribución y posicionamiento del café premium 100 % colombiano de Juan Valdez en supermercados de gran envergadura en Estados Unidos y Canadá.
La estrategia de Green Coffee Company se enfocará en ingresar a grandes cadenas de supermercados en las que Juan Valdez no tiene presencia actualmente, con el objetivo de generar un crecimiento exponencial en el consumo masivo en Estados Unidos y aumentar la venta de su producto.
Este acuerdo se enmarca en una estrategia más amplia de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia (FNC), que busca una mayor penetración en los mercados de Estados Unidos y China. Germán Bahamón, gerente general de la FNC, anunció recientemente una transformación en el modelo operativo y de negocio de la federación, con el objetivo de aprovechar el crecimiento del mercado chino.
En este sentido, la FNC ha aumentado sus ingresos gracias a las ventas de café verde en China, que crecieron un 224 % en 2023 en comparación con el año anterior. Además, la federación busca expandir el mercado de café liofilizado con su marca Buencafé en China y otros mercados internacionales.
La red de cafeterías Juan Valdez también forma parte de esta estrategia de expansión internacional. Durante el año pasado, la cadena abrió 10 nuevas tiendas en Colombia y 51 en el extranjero. Actualmente, Juan Valdez cuenta con 553 tiendas en total, de las cuales 358 están en Colombia y 195 en el exterior. La meta es alcanzar las 1.200 tiendas para el año 2027, coincidiendo con el centenario de la Federación Nacional de Cafeteros.
En resumen, la alianza entre Procafecol y Green Coffee Company representa un paso significativo en la expansión de Juan Valdez en Estados Unidos y Canadá, consolidando su posición como una de las marcas de café colombiano más reconocidas a nivel internacional.