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Los representantes de todas las oficinas comerciales de la Federación Nacional de Cafeteros alrededor del mundo se reunieron de manera extraordinaria en Bogotá para trazar la hoja de ruta que ejecutarán en el próximo año y medio.
Acordaron conformar un solo equipo comercial, que actuará de manera unificada para vender en el exterior el café colombiano en todas sus formas, bien sea en grano, molido o liofilizado, que es el café soluble.
Igualmente, todas las empresas de los cafeteros, sin excepción, actuarán como un solo equipo para ofrecer sus productos y servicios: Procafecol, propietaria de las tiendas Juan Valdez; Buendía, que es la factoría que distribuye café a más de sesenta países, y Almacafé, que almacena y exporta el grano, actuarán de manera conjunta para ofrecer el café colombiano en el exterior.
El gerente de la Federación Nacional de Cafeteros, Germán Bahamón, dejó clara la nueva estrategia: el objetivo es vender, vender y vender.