Silver Economy: cómo los adultos mayores contribuyen al desarrollo económico de Colombia

La población de adultos mayores en Colombia está demostrando ser un segmento cada vez más importante en la economía del país. Según datos del Dane, alrededor del 30% de los adultos mayores continúa trabajando, y más de 2 millones 380 mil de ellos cuentan con una pensión que les proporciona estabilidad financiera. Esto los convierte en una comunidad activa y económicamente influyente.

¿Pero qué dicen las cifras oficiales sobre las finanzas de los adultos mayores en Colombia?

Actualmente, hay cerca de 7,1 millones de ciudadanos de 60 años o más en el país. De estos, 1,6 millones tienen una pensión, 1,7 millones reciben algún tipo de subsidio del Gobierno, y 2 millones están trabajando activamente. Sus ingresos provienen principalmente de sus pensiones (45%), salarios u honorarios (30%), y el apoyo económico de sus familias (25%). Sorprendentemente, más de 4 millones de ellos son dueños de sus viviendas y el 18% son propietarios de pequeñas y medianas empresas activas.

Estos números indican que los adultos mayores no son actores pasivos en la economía, sino que tienen un impacto significativo en ella. Según proyecciones de la empresa Nielsen, esta población representa actualmente el 30% del crecimiento del consumo en Latinoamérica y el 15% solo en Colombia, lo que demuestra su influencia en la economía del país.

Los analistas económicos han observado este aumento en la influencia de los adultos mayores en los mercados, lo que ha llevado al surgimiento de tendencias como la “Economía Plateada” o la “Silver Economy”. Este concepto se refiere a toda la actividad económica, productos y servicios orientados a satisfacer las necesidades y preferencias de esta población. Factores clave que impulsan esta tendencia incluyen el aumento de la esperanza de vida, el deseo de envejecer de manera activa y saludable, y la disposición a invertir en el bienestar.

Para comprender mejor este modelo económico en el país, Senior’s Club, una iniciativa de empresarios colombianos que han invertido más de 100 millones de dólares en mejorar la calidad de vida de los adultos mayores independientes, realizó un estudio revelador sobre los hábitos de consumo de esta población.

Los 10 principales hábitos de consumo de los adultos mayores en Colombia incluyen:

1. Ven las compras como una actividad social, aprovechando para mantenerse activos y socializar.
2. Disfrutan de su tiempo libre viajando y explorando destinos culturales e históricos.
3. Tienen capacidad de ahorro.
4. Priorizan la salud y el bienestar a través de una dieta equilibrada y ejercicio regular.
5. Sienten seguridad al comprar en tiendas físicas para examinar productos antes de comprarlos.
6. Se adaptan a las nuevas tecnologías para servicios bancarios, compras y comunicación.
7. La influencia de la familia es crucial en sus decisiones de compra.
8. Son amigables con el medio ambiente al reciclar y reutilizar productos y envases.
9. Son leales a sus marcas preferidas y buscan productos y servicios personalizados.
10. Prefieren medios tradicionales como la televisión, la prensa y la radio para informarse.

Estos hábitos de consumo han llevado a un creciente interés de las marcas en lo que se conoce como el “gray marketing”, centrado en la tercera edad y enfocado en aspectos como la calidad de vida, salud y estabilidad económica.

En cuanto a sus gastos, los adultos mayores en Colombia destinan la mayor parte de sus ingresos a la salud (35%), vivienda y alojamiento (30%), alimentación (20%), y comunicación (15%). Por otro lado, invierten menos en ropa, restaurantes, hoteles, y entretenimiento.

Los principales motivadores de compra para esta población son la seguridad, la calidad, la comodidad, la atención al cliente, la reputación, las recomendaciones y la satisfacción personal.

La Silver Economy en Colombia está en constante crecimiento y los adultos mayores están desempeñando un papel activo en la economía del país. Su influencia en el mercado sigue en aumento, y su capacidad de consumo tiene un impacto significativo en diversos sectores. La atención de las marcas hacia este segmento poblacional promete seguir creciendo en los próximos años.